Agymosás! De vajon ki fizeti, és miből?

12:18-as 92%-os válaszoló (aki nem én vagyok), egészen tetszik, ahogyan levezeted a dolgokat.:)) Magyarázz több mindent, szívesen olvasgatom.:)

Ment a zöld kezecske!:)

Dolgoztam egy ideig reklámszakmában, így van némi betekintésem a kulisszák mögé. Nem sok, de van. Van olyan eset is, amiről Te beszélsz, hogy a Chevrolet túlfizet egy másikhoz képest, hogy ő lehessen a szerződő fél. De ezt nem borítékban teszi, hanem a szerződésbe nagyobb összeg foglaltatik. A gyakorlatban: ülnek a Chevrolet egyik igazgatói irodájában néhány igazgató, az ügyvédjei, talán a könyvelési és PR osztályról páran, velük szemben a producer, annak ügyvédjei, és tárgyalnak a szerződési feltételekről. Azt mondja a Chevrolet képviselője, hogy hajlandó egy autót adni a játékhoz, cserébe kéri, hogy műsor előtt és után játszák be, hogy ő adta, műsor közben kér még minimum 4 betétet, plusz főműsoridőn kívül még napi 10-et, úgy hogy a műsor tematikájához és a műsor fogyasztórétegéhez igazítva (pl. ne főzőműsor közben adják le az autós hirdetést, hanem egy férfias műsor alatt). Erre a producer közli, hogy ez így nem jó, mert az autó értéke 3,5 millió, az cserébe kért reklámcsomag pedig 12-őt ér. Akkor azt mondja az autós ürge, hogy akkor hajlandó még fedezni a villa építési költségeinek felét, plusz biztosítja a műsorral kapcsolatos utazásokhoz az autót. Hajlandó engedni az igényelt reklámcsomagból 12 millióról 10-re, cserébe viszont kéri kikötni a szerződésben, hogy a szerződés hatóideje alatt a szerződésben kikötött személyek nem használhatnak más autót, csakis az övét. A producer, az ügyvédje meg még valami gazdasági tanácsadó röviden egyeztetnek, és addig faragnak az igényekből, míg a végén mindkét részről örülnek. Olyan ez, mint a piacon a kofával, csak magasabb körökben zajlik, finomabb kávét isznak közben, és nagyobb összegek forognak szóban.

Felhasználók által megfizettetett reklámkiadások. Még egy rakás költség van, amit megfizetünk, és nem is tudunk róla. A termékeknek csomagolásuk van, szállítják őket, de a termelő utolsó portásának a fizetése is hozzá van csapva a kiadások rovathoz, a nyereség pedig úgy van egyensúlyba hozva, hogy jó legyen nekik. Ez határozza meg a végső árat.

Reklám nélküli terméket nem vásárolhatsz, mert nincsenek vagy csak alig vannak forgalomban. Mivel a piackutatás kimutatta, hogy nagyobb hatékonysággal lehet eladni a drágább, de reklámozott terméket, mint az olcsóbbat reklám nélkül. Mivel senki nem tud róla, hogy János bácsi a házi tejtől szívesen megszabadulna nem sok pénzért. Lefokozva sincsen, bőven megvan vagy 4-5%-os, olyan vaj készülhetne belőle, hogy ihaj. Senki nem tud róla. Az emberek csak azt ismerik, amit a tévékben látnak, így azokhoz rohannak a polcon.

Tetszik-nem tetszik, alá kell vetnünk magunkat azoknak a gazdasági törvényszerűségeknek, amibe belecsöppentünk. Kiszálni csak úgy lehet ebből, ha elvonulsz a világtól, és magadnak állítasz elő a szükségeseket.

a Chevrolet-s válaszoló vqagyok

igen ez telejsen normális, törvényes dolog

reklámszerződésnek hívják

ahogy előttem is írták

Az autós szerződős résznél elvesztem a részletekben, és kimaradt a lényeg. Szóval van olyan eset, amikor egy kivételes lehetőségért egymással harcolnak az autógyártók. Ekkor emelkednek a támogatói összegek. Van viszont olyan eset is (és szerintem ez a gyakoribb), amikor az ezzel megbízott illető naphosszat talpal cégtől cégig, és az esetek 99%-ánál olyan válaszokat kap, hogy "Bocs, de más tévével szerződök", "Sajnos, ezt most nem engedhetjük meg", és százféle kifogással az orrára csukják az ajtót. Ilyenkor engedni kell a feltételekből, amíg bele nem mennek.

Arról például sejtésünk sincsen, hogy hány műsor bukott már meg ezen a ponton, hogy nem sikerült megfelelő támogatói feleket szerezni.

Szóval csak azt szeretném érzékeltetni, hogy a Te szavaiddal élve, lehet, hogy a tévétársaság fizet a Chevrolet-nak, hogy legyen mit kisorsolni.:)

Persze, hogy reklámozzák Rolls Royce-ot is, csak nem feltétlenül nálunk. A szájról szájra dologban lehet némi igazad, sőt. Csakhogy a reklámokat valamilyen szinten kontrollálni is kell. És gondolkozz vállalkozói szinten. Van egy terméked, legyen mondjuk csoki. Szeretnéd, ha nem csak a szomszédaid vásárolnák, mint már évek óta, hanem jó lenne, ha kikerülne a kisebb boltok polcaira. A nagykereskedéseket nem bírod meg termeléssel. Jobb boltokaban az előkelő, jól látható helyekre a márkás csokik kerülnek. Valahol hátul lesz a tied, a kutya sem megy el addig. Tudván, hogy a szájról szájra dologgal csak a szomszédaid vásároltak eddig, mit teszel?

És ezen a ponton van az, amikor kockára teszed a komplett családi vagyonodat, kölcsönbe vered bele magad, kiadsz egy zsák pénzt a piackutatásra, egy másikat az arculattervezésre, és megpróbálsz a pénzedért lehető legkreatívabb és hatékonyabb reklámhullámot elindítani, remélve, hogy lesz annyi hatása, hogy kiránt a kölcsönödből, vagy legalábbis annyira beindul, hogy törleszteni tudsz. Ha tévedtél, véged van!

Ezekben a kezdeti időkben kénytelen vagy növelni a hasznodat, hogy csökkentsd az adósságaid mértékét. Ez az első pillanat, amikor a vásárlóiddal fizetteted vissza a reklámot.

Mondjuk befut a csoki. Már nem megy rosszul, van törzsvásárlói réteg, mondjuk három megyében stabilan vásárolnak tőled. Viszont azóta megjelent 4 másik csoki is, plusz a régi nagy márkák új termékeket hoztak be, szóval megint a polc végén van a tied. A gyermekek azt a csokit követelik szüleiktől, amit a tévében látnak. A tiedet le se sz..ják. Kezd visszaesni az eladás. Mi a teendő?

Ismét reklámba vered magad, hogy valamilyen eszközzel legyúrd a gyermekek torkán, hogy márpedig a tiedet vegyék meg, mert az a legjobb. Ismét emelned kell a hasznon valamennyit, mert még ki sem másztál egészen a kezdeti adósságokból. Valaki kiszámolja, hogy van lehetőség még három megyében terjeszkedni, mert egy ottani konkurens bebukott. Most kell lecsapni a lehetőségre. Ismét nőnek a kiadások.

Hidd el, ez így megy. Ha nem reklámozol, rád rohad az egész cuccod, ipari mértékben a büdös életben nem fogod tudni termelni. Ezért ezt a költséget nyugodtan tekintsd olyan szükséges velejárónak, mint a terjesztés üzemanyagkiadása. Egyszerűen az ipar része.

Amúgy az a 40% szerintem urbán legenda. Ez cégtől, terméktől, ártól, célközönségtől, esettől és még egy rakás tényezőtől függ. Egy autóra például nem hiszem, hogy az ára 40%-a a reklámra menne, van ott elég minden, amire költeni. Egy csokinál még lehet.

Az emberek sokfélét rebesgetnek egymás között, nem kell rá mind mérget venni.