Egy terméknév ha több szóból áll, minden szava nagybetű?

Fő szabály, hogy a gyártó találja ki. Egyébként a termék további toldalékai amik részletezik a terméket, azok kis betűsek, elvileg.

... szemes kávé

... sajtos szendvics

De ha a gyártó akárhogy írja, akkor az a mérvadó.

Elég ingoványos a téma.

Alapesetben nagybetűvel kezdjük azokat a szavakat, amelyek a termék nevének részét képezik.

Pepsi Twist kóla – itt ugyebár a kóla egyértelműen magyarázó utótag, nem pedig a név része. No de vajon Borsodi Világos Sör, a Borsodi Világos sör vagy Borsodi világos sör a helyes? Az olvasószerkesztő vagy korrektor ilyenkor fogja magát, és ellenőrzi mondjuk a cég honlapján. De hogy ne legyen ennyire egyszerű az élet, némelyik kiszerelésen Borsodi Világos Sör felirat olvasható, némelyiken csak annyi, hogy Borsodi. És persze simán előfordulhat, hogy maga a cég többféleképpen írja a saját termékei nevét (mondjuk a honlap egyik oldalára az egyik kolléga így írja, a másik oldalára egy másik kolléga úgy, a Facebook-oldalra pedig esetleg egy harmadik kolléga harmadikféleképpen), sőt olyannal is találkoztam, hogy egy cég két hivatalos felületen következetesen kétféleképpen írta a saját nevét (kötőjellel, illetve külön).

Tovább bonyolítja a helyzetet, hogy az utóbbi időben a gyártók egyre inkább szakítottak a hagyományos írásmódokkal, és előszeretettel alkalmazzák a csupa nagybetűs, csupa kisbetűs vagy összevissza formákat. Általában az a szokás, hogy a tipográfiai, logotípiai elemeket nem vesszük figyelembe, tehát hiába nevezi magát MOL-nak a Mol minden sajtóközleményében, nem írjuk verzállal a cég vagy a termékei nevét, kivéve persze, ha fizetnek a megjelenésért. A Pepsi Twistet sem pepsi twistnek írjuk, hiába szerepel a csomagolásokon kisbetűvel. Érthető, hogy minden cég szeretné valahogy kiugrasztani saját és a termékei nevét a különféle folyószövegekből, de a magukra valamit adó lapoknak fontosabb szempont kell legyen a szöveg igényessége. (Egyszer az egyik napilap netes felületén megjelent egy írás egy magyar szoftverfejlesztő cégről, és a kéziratban mindenhol javítottam a csupa nagybetűvel írt, nyolcbetűs, nem mozaikszó nevet. Röviddel a megjelenés után felháborodva hívták az újságíró kollégát, hogy milyen alapon változtatjuk meg a nevüket. Szegény ifjú kolléga megszeppent, és nem tudta elmagyarázni nekik, hogy miért javítottuk.)

De hogy még egyet csavarjak a dolgokon, megemlítem az iPhone nevet, amelyet nemigen látni Iphone-ként (elég furcsán is nézne ki). Ki lehet jelenteni, hogy nincs kellőképpen szabályozva a helyesírásnak ez a területe (sem).

Egy szó, mint száz: alapesetben a magyarázó utótagokat leszámítva nagy kezdőbetűket használunk.