A Telekomnak Ákos nyilatkozatában csak a megfogalmazás, vagy a mélyén levő tartalom sem tetszett?

Nem úri kegy a szponzoráció

2015-12-17

Mi köze a véleményszabadságnak a

szponzorációhoz? Miért hisszük, hogy a

támogatás kegyúri adomány? Ákos esete a

Telekommal – marketingtanulságok kezdőknek.

Rényi Ádám az Uniomedia tartalom és kreatív

pr-megoldások igazgatójának írása.

A Telekom felbontotta támogatói szerződését

Kovács Ákossal, mert a vállalat nem tartja

összeegyeztethetőnek az előadóművész egy

televíziós csatornán adott interjújában

elhangzottak szellemiségét csoportuk

hitvallásával és értékrendjével. A piacvezető

távközlési vállalat döntéshozóinál az csapta ki

a biztosítékot, hogy Ákos szerint nincs azzal

gond, ha alacsonyabb fizetésben részesülnek a

nők, mint a férfiak. A Telekom ugyanis – az

Indexnek adott válasza szerint – abban hisz,

hogy nők és férfiak magánéletükben és

munkájukban is egyenlő feltételek mellett

küzdhetnek sikereikért.

A sajtó és a közösségi média szimpátia,

politikai oldal, vagy Ákoshoz való viszonya

szerint tartotta a magyar lányok és asszonyok

megmentőjének, vagy éppen „a bosszú

népének” a Telekom döntéshozóit. A

támogatók örültek, hogy valaki odacsap a

sikeres ám megosztó énekesnek, a kritikusok

véleményterrorként, a szólásszabadság

elfojtásaként értékelték a döntést. Mindez

nem ered másból, mint a szponzoráció

intézményének hiányzó vagy téves

ismeretéből.

Mind az Ákos véréből hörpinteni óhajtók, mind

a Telekommal szemben facebook-bojkottot

hirdetők fejében az él, hogy egy nagyvállalat

kénye és kedve szerint jutalmazhat vagy

büntet egy előadót, színházat,

sportegyesületet vagy táncprodukciót.

Kegyeltek és elutasítottak, felemeltek és a

mélybe lököttek kegyúri rendszerét vizionálják,

amelyben most – ki szerint igazságos, ki

szerint igazságtalan módon – Ákos a

rövidebbet húzta.

Szomorú, hogy 2015-ben nagy tömegek és

politikai döntéshozók is úgy képzelik el egy

multinacionális nagyvállalat támogatói

tevékenységét, hogy kilincselni kell a

pozícióban lévő rokonnál, ismerősnél, volt

osztálytársnál, telekszomszédnál,

katonatársnál, falubelinél, hogy legyen oly

bátyám, és dobjon hozzá egy pár milliót a

gyerek UV-fényes bűvészprodukciójára, vagy

az utazó operettgálára, amelyben a feleség a

szubrett. Esetleg az időpontért még

csemegekosarat is kell vinni a titkárnőnek

konyakmeggyel, macskanyelvvel, Omnia

őrölttel…

A szponzoráció egy normális, egészségesen

működő vállalatnál értékválasztás. A közösségi

média által csúcsra járatott emocionális

fogyasztás korában ugyanis a vállalati értékek

szerepe és védelmének fontossága

felértékelődik. A tudatossá váló fogyasztó két

hasonló zöld pulóver közül azt választja,

amelyiknek előállításához nem használtak

gyerekmunkát, kevesebb kárt okoztak az élő

környezetben. És a világ fejlettebb felén két

telekommunikációs cég közül lehet, hogy

éppen azt választjuk, aki nem azonosul a

nőkkel kapcsolatos idejétmúlt sztereotípiákkal.

A szponzoráció kommunikáció. Nem adomány,

nem kegy, éppen olyan vállalati önkifejezés,

mint az útszéli óriásplakát vagy a reklámszpot

a Dr. Csont szünetében. Pénzért üzenet,

felület. Te adod az arcod a márkámhoz, én

fizetek, hogy legyen pénzed intelligens

lámpára, hangmérnökre, benzinre a

turnébuszba. Ha az arcod nem érték nekem,

tankold magad a buszodat!

Ez a történet egyáltalán nem a

véleményszabadságról szól. Hiszen más dolog

egy véleményt tiszteletben tartani és megint

más az adózott nyereségből költeni rá. Tiger

Woods, amerikai golfozó csúnya válása után

támogatói is elpártoltak tőle. Ettől még

maradhatott zseniális golfozó, csak legfeljebb

már nem Nike pólóban szántja a rétet.

Egy a piacról élő vállalat – szemben egy

demokratikusan gondolkodó kormánnyal –

megteheti, hogy saját értékválasztása szerint

dönti el, hova teszi a pénzét. Sokáig a

Telekom úgy gondolta, Kovács Ákos

támogatásával tud üzenni magáról. A hétvége

óta már kevésbé gondolja így. Ez az ő dolga.

Saját profitjából költ, nem adóforintokból.

Nem büntet, nem jutalmaz, szponzorációs

keretét másra fordítja.

Friss hír, hogy a kormány utasította a

minisztériumokat, hogy mondják le telekomos

mobilinternet-előfizetésüket. Innentől higgadt

szakmai okfejtés nem folytatható. A cikk itt

véget ér.

(forrás: kreatív.hu)