Diploma vagy a referencia/tudás számít jobban a SEO-ban/marketingben?

Nem megkerülhető egyik sem. Marketingesekből túlképzés van (ami nem jelenti azt, hogy JÓ marketingesekből is sok van!), ma már önmagában egy marketinges alapdiplomától senki nem vágódik hanyatt. Éppen emiatt a diploma ma már annyira alapnak számít, hogy nem attól leszel több a munkaerőpiacon, ha az megvan, hanem behozhatatlan hátrány, ha nincs, mert szóba se állnak veled (hatványozottan igaz ez a pályakezdőkre). Nyilván jó referenciákkal ezt lehet kompenzálni, de hosszú évek kellenek hozzá, és a legnagyobb gond, hogy nehezen gyűjtesz referenciát, ha senki nem ad munkát.